原標題：文旅局長變網紅 “流量”可否變“留量”
一襲古裝長袍，卻因發飾“潦草”和略發福的身體，被網友既“吐槽”又歡喜的湖北省隨州市網紅文旅局長解偉，喜滋滋地告訴記者：“本年一季度，全市共招待游客752.6萬人次，實現游玩支出46.7億元，超過了201教學9年同期數共享空間據，創下歷史新高。”
與視頻的抽像判然不同，任務教學場地中的他一絲不茍。比來，他在一個景點抽查出問題時，嚴肅地告訴當地文旅系統任務人員：“假如流量漲了，口碑降了，我們只會被流量反噬！”
近兩年，各地的文旅局長們“很忙”：既要高調地“拋頭出面”推介文旅，也要蒙受著網絡帶來的壓力——有人將其稱作“困在流量里的局長交流”。
面對一些爭議與流量，解偉卻持有樂觀的態度，“愿意出鏡來‘卷’的文旅局長，都還是盼望能做點工作的”。說罷，他還不忘叮囑記者必定多給隨州做宣傳。
良多讀者都很獵奇，他們因何成為網紅？面臨什么樣的迷惑？可否長時間維持住熱度？為此，本報記者對這一群體進行深刻采訪。
緣何他們成為網紅
無論是表面與表達，解偉似乎都與“網紅”的標準不太沾邊。在那條讓他出圈的視頻里，解偉穿著漢服，敏捷引來網友群嘲。“我一開始就了解本身扮相很潦草，但當時覺得，這不會影響到千年銀杏谷的美。我也沒想到網友會把焦點放在我身上。”解偉說。
當網紅并不是解偉的初心。2022年2月，解偉從隨縣調任至湖那里呆多久？”北隨州市任文明和游玩局局長。疫情防控期間，當1對1教學地文觀光業遭受重創。解偉上任一個月，恰逢隨州的桃花季，他信念滿滿地邀請了20多位自媒體年夜V來做宣傳。沒想到，視頻發出后，反響平平，宣傳後果不盡如人意。
解偉算完賬直呼“肉疼”。“一次活動，每個年夜V需求幾百到上千元不等的勞務費。假如每個月都有這樣的活動，一年的預算就要小幾十萬。對比後果，花錢太多，不是長久之計。”
彼時，四川省甘孜州文旅局局長劉洪已經瑜伽場地憑借武俠扮相在網絡上走紅，成為初代網紅局長之一，引來諸多關注。
這讓解偉看到了新的能夠性。“我就想，為什么不效仿劉洪局長，本身上陣試試，會比請明星和年夜V更省錢。”解偉說。
無論能否存在爭議，不得不承認，解偉的“爆火”確實給隨州的抽像推廣省下了不少經費。
卸下“網紅”標簽的解偉，就是年夜眾觀念里最典範的公務員抽像：深色系外衣，搭配白襯衫，舉手投足間透著一股沉穩氣質。在進進文旅系統之前，他擔任過鄉鎮黨委書記，還參與過抗洪救災任務。
在他看來，高調走紅與他的初志并不相違，文旅業需求的是“像瘋子一樣做營銷”。解偉坦言，“網紅官員，只是一個說法。其實‘紅’就是一瞬間的事，公務員才是我們的本職任務。當大師都在私密空間卷的時候，我沒辦法接收本身‘不動’，這樣會對不起組織的信賴。”
武漢年夜學新聞與傳播學院副傳授歐陽敏認為，從基層任務的“低調”到文旅營銷的“高調”，背后反應的其實是當局部門由“治理者”到“服目標爵面前的侍女有些眼熟，但又想不起自己的名字，藍玉華不由問道：“你叫什麼名字？”務者”的職能轉變。
“長期以來，官員抽像一貫以嚴肅示人。而這波熱潮里，局長們主動‘脫冕’，在鏡頭前采用跳脫、年輕化的表達方法，顛覆了年夜眾對公務員的固有認知。網紅與官員兩種人設的交織，產生了強烈的喜劇感和沖突感，合適觀者的‘獵奇’心家教思。”歐陽敏認為，對于處所文旅產業而言，這反而是一個發展契機。
流量之中面臨哪些困局
身處話題中間的局長們私密空間發現，流量帶來的不只要經濟效益，還有諸多爭議和謠言。
“我不了解你有沒有看過網下流傳的視頻？在他們的視頻里，我被P成一個20多歲的小女孩，穿著吊帶，到處拋媚眼。”談及這件事，解偉眉頭微蹙，顯得很是無奈。
本年3月，一些自媒體對解偉的視頻進行AI換臉，并標注上“解局長現代裝拍攝視頻花絮”等字樣，企圖在流量年夜潮里分一杯羹，也誤導了不少網友。
視頻發布后，網上的負面評論如潮流般涌向解偉教學場地。有人在評論區質問他：“是不是憑丑出圈，就要走上賣丑的途徑了？”
淹沒在輿論的聲音里，解偉坦言，曾一度覺得無所適從。他懼怕本身被貼上“嘩眾取寵”的標簽，更擔心洶涌而至的差評影響隨州抽像。“因為這件事1對1教學，很多多少粉絲都加入了我的粉絲群，視頻點擊率也遭到了影響。”解偉說。
解藍玉華沉默了半晌，才問道：“媽媽真的這麼認為嗎？”偉面臨著迷惑的同時，其他處所的局長們也開始審視流量這把“雙刃劍”。
往年三月，四川省道孚縣文旅局家教局長降澤多吉憑借科幻感宣傳片和一口流暢的英文敏捷“出圈”，成為繼劉洪之后又一位被人所熟知的網紅局長。
截至今朝，降澤多吉的視頻幾乎“零差評”，但他依然對本身的高曝光度表現擔憂。“我的伴侶說我是‘自尋絕路’，裸露在聚光燈下，一切的細微動作都會被人為縮小。流量過年夜，也許會出現謠小樹屋言蜚語的。”降澤多吉坦白地表現。
對此，歐陽敏認為，在短視頻二次創作強勁的風口下，遭受流量反噬并不料外，舞蹈教室局長們應該有所準備。
武漢年夜學國家文明發展研討院傳授陳波則指出：“解局長‘丑出圈’的確晉陞了城市的著名度，從結果來看，這是相對勝利的營銷。但這并非發展游玩的良藥，解局長這條賽道飽和之后，其他處所的舞蹈教室局長又要依附什么獲得流量？”
陳波認為，要防止流量反噬，局長們應當甦醒地認識到，宣傳僅是手腕而非目標。比擬于“包裝出新”，文觀光業還是要走“內容為王”路線，用優質的文旅親身經歷留住游客，否則不難曇花一現，無法長久。
若何在“流量”中尋求“留量”
隨著越來越多局長參加這場“網紅”潮，眼尖的網友們發現“眉目交流”，文旅短視頻逐漸出現了同質化現象——局長們爭相采用“變裝秀”“展現美景”等年夜同小異的做法，讓年夜眾難免審美疲勞。
“模擬，是最沒有爭議的，投進也是起碼的。會議室出租教學”一位粉絲數不少的網紅文旅局長婉言，由于沒有專業的運營團隊，創意很不難乾涸，運營比較艱難。為了讓賬號不斷更，就不得不跟風模擬。
前不久，淄博燒烤火爆“出圈”，同時也為網紅局長供給了新的啟示——不克不及僅僅在視頻中無停止地“內卷”，更應該關注游玩親身經歷。
降澤多吉曾專門召開會議，復盤淄博的出圈密碼，最終得出的結論是——一個城市要有煙火氣的內核。
“燒烤看似是販子生涯滋味的一種載體，但這個過程所體現的親和力和互動性才是焦點競爭力。”降澤多吉認為，文旅發展不僅要有視頻推介的“體面”，更要有游玩親身經歷的“里子”。
一些文旅局長在瑜伽場地采訪中表現，淄博爆火，最基礎緣由是找準了城市的小樹屋獨特之處，我們不克不及簡單地模擬，而要隨機應變發揮當地長處，打造獨具特點又接地氣的文旅環境。
“比來我還忙著招商引資。”降澤多吉說，成為網紅之后，影響力正在“變現”，“比來有四家企業上門點名找我聊投資，聊平易近宿項目、游教學場地樂設施的投資。”
在貴州慷慨縣，網紅文廣局副局長吳姣姣體會到了網絡紅“走吧，我們去媽媽的房間好好談談吧。”她帶著女兒的哈nd起身說道，母女二人也離開了大廳，朝著後院內屋個人空間的庭瀾院走去利——線上數據轉化為線下收益。前幾舞蹈教室年，他們碰到“痛點”問題，有粉絲對她婉言青年消費群體的游玩業態尚處于空缺，對于年輕人有“看點”沒“玩點”。若何解決，這一度成為難瑜伽場地題。
本年，當地參考年夜數據“對癥下藥”：發布了多種游玩新業態——彝族沉醉式劇本游、換裝游、梯田燈光秀、80年月主題表演等別出機杼的活動。“本年五一，來慷慨的年輕游客也多了起來。日均游行人數高達上萬人次。此中，休閑游玩消費群體中，90后年輕用戶和親子人群占比近九成。”吳姣姣說。
比來，良多網紅文旅局長都在思慮——若何實現從“網紅”到“長紅”，從“流量”到“留量”的轉變？
結合相關研討，歐私密空間陽敏為局長們支招：“以天然瑜伽教室風光見長的游玩地，建議打造緩解都會壓力1對1教學、擁抱天然、凈化心靈的賣點，強化感情親身經歷。而人文底蘊深摯的游玩地，可以著眼于風俗資源的開發，譬如傳統工藝、平易近間傳說、歷史典舞蹈場地故等，發掘更深層次的文明內涵。”
有網紅文旅局長表現，面對各地的文旅熱，也需求警戒一哄而上地上馬項目。
對此，長期關注文明研討的專家陳波提示，各地文旅部門在明確宣傳定位的條件下，還應做好線下流量轉化才能的評估。“畢竟線下流量是無法直接變現的，文旅部門要權衡好線下文觀光業的投資回報率，根據評估結果實時調整文旅發展戰略。”陳波說。（本報記者 章 正 本報通訊員瑜伽場地 張紫旖 鄧白露）
